TikTok은 호주에서 Rihanna의 Super Bowl 하프타임 쇼에 대한 프롭 베팅을 특징으로 하는 도박 광고를 테스트했습니다. [Image: Shutterstock.com]
현지화된 테스트 실행
Super Bowl LVII를 앞두고 TikTok은 도박 광고로 제한된 실험을 수행했습니다. 인기 있는 소셜 미디어 앱은 도박 광고를 금지했지만 TikTok 팀은 Sportsbet이 Rihanna의 슈퍼볼 하프타임 쇼에서 참신한 베팅 광고를 본 호주의 소수 사용자에게 광고할 수 있도록 허용했습니다.
“판타지 스포츠, 빙고 또는 기타 도박 관련 콘텐츠를 홍보하는 광고”는 모두 금지됩니다.
TikTok 서비스 약관에는 “판타지 스포츠, 빙고 또는 기타 도박 관련 콘텐츠를 홍보하는 광고”가 모두 금지되어 있다고 명시되어 있습니다. 이러한 제품은 주류, 담배 및 처방약과 유사한 금지 대상입니다.
그러나 TOS는 또한 “현재 스포츠 베팅을 위한 비공개 파일럿이 운영되고 있다”고 명시하고 있습니다. 이 평가판에는 “하나의 관리 클라이언트”만 포함되었습니다. Sportsbet은 온라인 “신청 절차”를 통해 해당 고객이 될 권리를 얻었습니다.
새로운 시장을 목표로
Sportsbet 광고는 회사 고객 기반에서 과소 대표되는 젊은 여성을 대상으로 했습니다.
그들이 가입하고 싶은 부족은 미쳤다 [betting]”
에 따르면 수호자, 이것은 제품을 사용하는 고객 유형을 다양화하려는 Superbet의 광범위한 노력의 일부였습니다. 신문과의 인터뷰에서 광고 전문가 Tony Raph는 광고가 Rihanna 팬들이 “가입하고 싶은 부족은 [betting].”
여성은 남성보다 스포츠 이벤트에 훨씬 적은 돈을 걸고 여성 시청자를 위한 관문 시장을 만드는 방법을 찾는 것은 스포츠 베팅 운영자의 성배입니다.
리한나에 베팅
광고는 Rihanna가 Super Bowl 하프타임 쇼에서 어떤 색상의 의상을 입을 것인지와 같은 소품 베팅에 초점을 맞췄습니다. 다른 베팅에는 어떤 노래가 등장할지 여부, 어떤 노래가 공연을 시작하고 종료할지, 세트에 몇 곡이 포함될지에 대한 오버/언더가 포함됩니다.
Sportsbet은 또한 비디오 캡션에서 TikTok 영향력 있는 Luisa Dal Din과 함께 제품을 홍보했습니다.
도박은 호주에서 화석 연료보다 더 인기가 없는 양극화 문제이며 Crown과 같은 카지노 회사는 세간의 이목을 끄는 조사를 받고 있습니다.
이에 틱톡은 이번 파일럿을 조심스럽게 진행하고 있다. 회사는 광고가 21세 이상의 사용자에게만 표시되며 면밀히 모니터링되고 있음을 강조했습니다.