FarmVille 및 Words With Friends와 같은 인기 있는 Facebook 앱을 탄생시킨 소셜 게임 회사 Zynga는 실제 현금 온라인 게임에 대한 마음을 바꿨습니다. 뉴스 소식통에 따르면 한때 미국에서 실제 현금 도박 라이선스를 취득할 계획을 지지했던 유명 회사가 그러한 계획을 취소했다고 합니다.
7월 25일 Zynga의 당시 COO인 David Ko는 회사가 적어도 당분간은 미국에서 소셜 게임에만 집중하기로 결정했다고 말했습니다. 그 발표 이후 고씨는 대기업 구조조정의 일환으로 자리에서 물러난 것으로 알려졌다.
신임 CEO Don Mattrick의 승진으로 경영진 탈출로 이어짐
수많은 정리 해고와 여러 회사 시설의 폐쇄로 인해 Zynga의 최근 삶에 난기류가 발생했습니다. 회사의 대규모 구조 조정의 일환으로 전 Zynga 설립자이자 CEO인 Mark Pincus가 7월에 자리에서 물러나 새로운 리더인 Don Mattrick이 자리를 옮길 수 있었습니다. Pincus는 이제 회사의 최고 제품 책임자로 활동하는 동안 Mattrick은 소셜 게임 회사의 운전석에 확고하게 자리 잡고 있습니다.
Mattrick의 리더십 하에 이미 세 가지 주요 임원 교체가 이루어졌습니다. 여기에는 Ko와 다른 두 사람의 사임이 포함됩니다. Colleen McCreary 최고 인사 책임자와 Cadir Lee 기술 책임자입니다. 이러한 난장판에도 불구하고 Mattrick은 문제를 해결하고 출격하기로 결심했으며 이제 자신의 임무는 Zynga를 한때 번성했던 기업으로 복원하기 위해 “비즈니스의 모든 측면”을 평가하기 위해 “내부”를 파악하는 것이라고 선언했습니다. .
Zynga: 구조 조정에 낯선 사람 없음
Zynga가 부실한 사업을 위해 구조 조정을 시도한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 1년도 채 되지 않은 2012년 11월, 회사를 살리기 위해 3명의 임원이 승진했습니다. 그 명단에는 당시 최고 모바일 책임자에서 COO로 승진한 고씨가 포함됐다. 그러나 Ko의 승리는 오래 가지 못했습니다. 소식통은 그의 최근 사임은 그가 Mattrick의 직책으로 승진하지 않았다는 사실에 대한 시큼한 포도와 관련이 있다고 추측합니다.
Ko: Zynga가 미국에서 실제 현금 도박을 포기한 이유
재임 중 Ko는 회사가 치열한 경쟁으로 인해 매출 감소를 경험하고 있다고 언급했습니다. 그는 또한 회사의 이익을 손상시킨 광범위한 온라인 신용 카드 사기에 대해 언급했습니다. Ko는 현재 미국에서 Zynga의 목표는 온라인 도박에 대한 라이센스를 취득하는 것보다 기존 소셜 게임에 초점을 맞추는 것이라고 말했습니다.
그러나 영국에서 회사의 정책은 상당히 다릅니다. 영국에서 Zynga는 2013년 4월부터 계속해서 실제 현금 게임을 제공할 예정입니다. 런던의 온라인 게임 제공업체인 Bwin.party는 현재 ZyngaPlusPoker 및 ZyngaPlusCasino 게임을 영국 시민에게 제공하고 있습니다.
미국에서 Zynga의 회사 가치 하락
Zynga의 분기별 수익은 2013년 7월에 1년 전에 비해 31% 감소했습니다. 같은 기간 동안 일일 활성 사용자는 7,200만 명에서 3,900만 명으로 감소했습니다. 앞으로 내다보면 다음 분기에 1400만~4300만 달러의 순손실이 발생할 것으로 예상됩니다. 주주들은 매트릭의 승진이 상황을 개선하고 회사 자체가 구조적으로 취약하다고 인정한 징가의 비즈니스 모델을 개선할 것으로 기대하고 있다.
Wynn은 Zynga 없이도 잘 지내고 있습니다.
Wynn Resorts 경영진은 지난 봄 온라인 도박 파트너십 가능성에 대해 Zynga와 논의했지만 그 이후로 그 계획은 무산되었습니다. 단절된 관계에도 불구하고 Wynn Casinos는 가장 최근 분기에 라스베이거스의 순이익이 10% 증가하는 등 좋은 성과를 거두었습니다. Wynn의 전반적인 성공의 대부분은 번성하는 마카오 사이트에서 비롯되지만 Wynn Las Vegas는 온라인 도박 파트너인 Zynga의 결실 없이도 상당히 좋은 성과를 거두었습니다. Wynn 경영진은 특히 Zynga와 일반적으로 온라인 도박 없이도 잘 지내고 있다고 결론지었습니다.
Adam Krejcik, Zynga가 B2B로 갈 것인지 묻다
Eilers Research의 전무 이사인 Adam Krejcik은 Zynga의 최근 변경 사항에 대해 수사적인 질문을 제기했습니다. Krejcik은 Zynga가 실제 현금 게임 제품을 포함한 자사 제품을 제3자 운영업체에 라이선스하는 “B2B 전략”을 채택할 것인지 궁금합니다. Krejcik의 생각에 B2B 전략은 Zynga가 거래에서 더 적은 현금을 얻더라도 “훨씬 더 합리적”일 것입니다. 이 시나리오에서 Zynga는 실제로 제3자를 통해서라도 미국에서 온라인 도박에 여전히 관여할 것입니다.
Zynga가 영국에서 계속해서 실제 현금 도박 옵션을 제공하기 때문에 일부 비평가들은 회사가 온라인 도박이 주에서 더 실행 가능한 옵션이 될 때까지 회사가 물을 밟고 있는지 궁금해합니다. 아마도 그들은 Zynga가 실제로 현금 게임의 꿈을 포기하지 않을 것이라고 추측합니다. 아마도 미국에서 실제 현금 게임을 “축소”하는 대신 회사는 단순히 미래 날짜까지 아이디어를 “표기”하고 있습니다.
Zynga의 경쟁자
Zynga는 더 이상 온라인 게임 시장에서 최고가 아닙니다. 요즘 경쟁이 치열합니다. Zynga의 주요 경쟁업체는 다음과 같습니다.
- 킥아이: 이 회사는 Zynga의 제품과 달리 대중의 관심을 끌지 못하는 경쟁적인 전투 게임을 만들고 판매합니다. 게임은 틈새 시장에 가깝고 Zynga 제품보다 더 비쌉니다.
- 크라우드스타: Zynga와 마찬가지로 이 사업은 초기에 웹상의 소셜 게임에 중점을 두었습니다. 2012년에 회사는 모바일 게임으로 전환했습니다.
- DeNA: 이 일본 회사는 처음부터 모바일 게임에 집중했으며 이러한 선견지명 덕분에 성공할 수 있었습니다.
- 왕: Candy Crush Saga의 개발자인 King은 14개 언어로 150개 이상의 게임을 제공하며 Zynga의 주요 경쟁자입니다.
- 게임로프트: 프랑스에 본사를 둔 이 회사는 거의 15년 전 설립된 이래 휴대 전화 및 콘솔용 비디오 게임의 긴 목록을 개발했습니다.
현재 Zynga는 주에서 실제 현금 온라인 도박의 가능성에 대해 문을 닫았습니다. 그러나 회사는 무료 플레이 Zynga Poker를 포함한 소셜 게임에 계속 집중할 것입니다. 온라인 도박 라이센스를 포기하기로 한 회사의 결정은 일부 사용자를 실망시킬 것이 확실하지만 온라인 도박을 원하는 미국인에게는 여전히 많은 옵션이 있습니다.